فنّد الخبير العالمي في استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي، وأحد مؤلفي الكتب الأكثر مبيعاً بريندان كاين، أكبر 5 أوهام تعوق صناع المحتوى والعلامات التجارية والشركات عن تحقيق نمو رقمي مستدام.
جاء ذلك خلال جلسة بعنوان «أكبر خمس أكاذيب في وسائل التواصل الاجتماعي، وكيف تعوق تقدمك»، وتوقف عند الوهم الأول: «الانتشار الواسع (السريع) مجرد حظ»، مشدداً على أن النجاح السريع قائم على علم سرد القصص المؤثرة وبناء علاقات طويلة الأمد مع الجمهور، وليس على الصدفة.
فرق كبير
بشأن «الحاجة إلى ميزانيات ضخمة وفرق كبيرة»، قارن كين بين فيديو على «تيك توك» حقق 17 مليون مشاهدة، وبين إعلان احترافي لم يتجاوز 3500 مشاهدة، مؤكداً أن الأصالة والتلقائية تتفوق دائماً على المحتوى المبالغ في إنتاجه.
وحول وهم «المشروع غير جذاب بما يكفي»، عرض كين أمثلة لمقاطع فيديو تناولت موضوعات تقليدية غير جذابة مثل تأمين السيارات، لكنها حصدت ملايين المشاهدات، ما يثبت أن الصيغة الصحيحة والرسالة الواضحة قادرتان على جعل أي موضوع مشوقاً وقريباً من الجمهور، أما بشأن وهم «المزيد من النشر يعني نجاحاً أكبر»، أوضح كاين أن النشر الاستراتيجي هو الأساس، وأن جودة المحتوى تتفوق باستمرار على الكمية.
وتطرق خلال الجلسة إلى وهم «الحاجة إلى خبرة لتحقيق النجاح»، وبين أن امتلاك النظام الصحيح والأدوات المناسبة يتيحان حتى للمبتدئين إنتاج محتوى فعال دون خبرة مسبقة.
الجمهور المتخصص
اختتم كاين جلسته بدعوة صناع المحتوى إلى التركيز على الوضوح والبساطة والأثر، وتصميم محتوى يخاطب الجمهور المتخصص مباشرة مع الحفاظ على سهولة الوصول والتفاعل لجميع الفئات.
وقال: «وسائل التواصل الاجتماعي ليست مجرد منصة، بل هي ثورة في عالم الاتصال وللمرة الأولى في التاريخ، أصبح بإمكان أي شخص يمتلك قصة مؤثرة أن يصل إلى الجماهير»، مشيراً إلى أن أكثر من 5.2 مليار شخص حول العالم يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي.
وأكد أن الوصول الحقيقي يرتبط بعدد المشاهدات ومستويات التفاعل، وليس بالإعلانات المدفوعة، موضحاً أن النجاح يقوم على الجمع بين سرد القصص والقدرة على الاحتفاظ بالجمهور، وقال: «لا تحاربوا الخوارزميات، بل تعاونوا معها»