أعلنت شركة آبل أنها ستبدأ في عرض عدد أكبر من الإعلانات داخل نتائج البحث في متجر App Store اعتبارًا من شهر مارس المقبل، وذلك وفقًا لما كشفته الشركة عبر صفحة المساعدة الخاصة بالإعلانات، وكانت آبل قد أشارت الشهر الماضي إلى نيتها زيادة عدد الإعلانات داخل المتجر، ليأتي هذا الإعلان تأكيدًا رسميًا على بدء التنفيذ. وبحسب رسالة بريد إلكتروني أُرسلت إلى المطورين واطّلع عليها موقع MacRumors، فإن طرح الإعلانات الجديدة في نتائج البحث سيبدأ يوم الثلاثاء 3 مارس. إعلانات إضافية داخل نتائج البحث أوضحت آبل أن البحث يُعد الوسيلة الأساسية التي يعتمد عليها المستخدمون لاكتشاف التطبيقات وتنزيلها من App Store، مشيرة إلى أن ما يقرب من 65% من عمليات تنزيل التطبيقات تتم مباشرة بعد إجراء عملية بحث داخل المتجر. وقالت الشركة في بيانها:“لمساعدة المعلنين على الحصول على فرص أكبر لزيادة عدد التنزيلات من خلال نتائج البحث، ستقدم Apple Ads إعلانات إضافية عبر استعلامات البحث المختلفة.” وحتى الآن، كانت إعلانات التطبيقات المرتبطة تظهر في أعلى نتائج البحث فقط، إلا أن آبل أكدت أن الإعلانات الجديدة ستظهر أيضًا في أماكن أبعد داخل نتائج البحث، وليس في الجزء العلوي فقط، ما يعني زيادة واضحة في حضور الإعلانات أمام المستخدمين. App Store ركيزة أساسية في أعمال خدمات آبل يمثل نشاط App Store جزءًا مهمًا من قطاع الخدمات لدى آبل، وهو القطاع الذي يشهد نموًا متسارعًا في السنوات الأخيرة، وتحقق الشركة أرباحًا من كل معاملة تتم داخل المتجر، سواء كانت عملية تنزيل تطبيق أو شراء عنصر داخل أحد التطبيقات. إلى جانب ذلك، أصبحت آبل تعتمد بشكل متزايد على بيع المساحات الإعلانية للشركات الراغبة في الوصول إلى مستخدمي أجهزتها، وهو ما يعزز إيراداتها بعيدًا عن مبيعات الأجهزة التقليدية. توسّع تدريجي في الإعلانات خلال السنوات الماضية رغم أن إعلانات App Store ليست جديدة، فإن عددها شهد زيادة تدريجية على مدار السنوات الماضية، ففي عام 2022، أضافت آبل إعلانات إلى تبويب Today، وهو القسم الذي يضم محتوى تحريريًا يتم تقديمه للمستخدمين بطريقة تسويقية في الوقت نفسه. وفي عام 2025، أفادت تقارير لوكالة Bloomberg بأن آبل تخطط لجلب الإعلانات إلى تطبيق Apple Maps، في خطوة تعكس توسع الشركة في استغلال منصاتها المختلفة لأغراض إعلانية. من Apple Search Ads إلى Apple Ads كان قرار آبل بإعادة تسمية نشاطها الإعلاني من Apple Search Ads إلى Apple Ads في أبريل 2025 مؤشرًا واضحًا على نية الشركة توسيع نطاق الإعلانات إلى ما هو أبعد من البحث داخل App Store فقط. ويبدو هذا التوجه منطقيًا، في ظل امتلاك آبل مليارات الأجهزة حول العالم، جميعها تأتي محمّلة بتطبيقات افتراضية، وهو ما يمنح الشركة واحدة من أكثر المساحات الرقمية قيمة للوصول إلى المستخدمين وتعزيز العوائد الإعلانية.
