في إطار حملة جديدة لتعزيز «النقاء اللغوي والثقافي»، فرضت السلطات الكورية الشمالية حظراً على استخدام مصطلحات «همبرغر»، و«آيس كريم»، و«كاريوكي» وتكثف حملاتها ضد التعبيرات الأجنبية وخصوصاً تلك القادمة من الدول الغربية وكوريا الجنوبية المجاورة وفقاً لصحيفة «ديلي ميل» البريطانية.
وأُصدر توجيه جديد لمرشدي السياحة في منتجع «وونسان» الساحلي بعدم استخدام تعبيرات غربية أثناء التفاعل مع الزوار الأجانب، واستبدالها بألفاظ مستمدة من اللغة الكورية الشمالية الرسمية.
ويتلقى المرشدون السياحيون تدريباً صارماً يتضمن حفظ شعارات وتعابير وطنية، وتجنب الألفاظ الكورية الجنوبية أو الإنجليزية.
وعلى سبيل المثال، يُطلب منهم استخدام تعبير «dajin-gogi gyeopppang» (خبز مزدوج مع لحم بقري مفروم) بدلاً من «همبرغر»، و«eseukimo» (إسكيمو) بدلاً من «آيس كريم»، في حين يُطلق على أجهزة كاريوكي اسم «أجهزة المرافقة على الشاشة».
ويهدف هذا النهج، بحسب السلطات، إلى ترسيخ هوية الدولة ومنع تسلل التأثيرات الثقافية الأجنبية، حتى في أبسط أشكال التعبير اليومي.
ومنذ عام 2015، سنت بيونغ يانغ قوانين تُجرم استخدام مصطلحات ومفردات لا تتماشى مع الأيديولوجية الاشتراكية، إلى جانب حظر مشاهدة الأفلام الأجنبية أو الاستماع إلى الموسيقى من خارج البلاد أو مشاركة الدراما الكورية الجنوبية.