أعلنت منصة انستجرام التابعة لشركة ميتا عن إطلاق برنامج جوائز جديد تحت اسم “The Ring”، لتكريم أبرز صنّاع المحتوى المؤثرين عالميًا، الذين نجحوا في تغيير الثقافة الرقمية وكسر الحواجز الإبداعية. ويُنتظر أن يحصل 25 صانع محتوى على خاتم ذهبي فاخر الأسبوع المقبل ضمن المرحلة الأولى من البرنامج.

الخاتم الذهبي

وقالت الشركة في بيان رسمي إن الهدف من الجائزة هو “الاحتفاء بالمبدعين الذين لا يخشون المجازفة الإبداعية، ويختارون التميز بأسلوبهم الخاص، ويجمعون الناس حول أفكارهم المبتكرة”.

تضم لجنة التحكيم الخاصة بالجائزة شخصيات بارزة من مجالات متعددة، بينهم:
• آدم موسيري، رئيس انستجرام.
• المخرج الشهير سبايك لي.
• مصمم الأزياء العالمي مارك جاكوبس.
• اليوتيوبر التقني ماركيس براونلي (Marques Brownlee).
• الممثلة يارة شهيدي (Yara Shahidi).
• وخبيرة التجميل بات ماكغراث (Pat McGrath).
إلى جانب مجموعة من الأسماء الأخرى المؤثرة في عالم الموضة والإبداع الرقمي.

سيتلقى الفائزون خاتمًا ذهبيًا حقيقيًا بتصميم مخصص من المصممة البريطانية غريس ويلز بونر (Grace Wales Bonner)، إضافة إلى إطار ذهبي رقمي يظهر حول حساباتهم على انستجرام للدلالة على فوزهم. كما سيتمكنون من تصميم زر “إعجاب” خاص بهم يظهر للمستخدمين عند التفاعل مع منشوراتهم، وهي ميزة حصرية للمكرّمين فقط.

الخاتم

ورغم الطابع الفاخر للجائزة، أكدت الشركة أن البرنامج لا يتضمن أي مكافآت مالية، بل يركز على التقدير الرمزي والاعتراف بالإنجاز الإبداعي فقط.

تأتي هذه الخطوة في وقت تشهد فيه برامج دعم صنّاع المحتوى من ميتا تراجعًا ملحوظًا خلال السنوات الأخيرة، فقد أوقفت الشركة في وقت سابق برنامج الإعلانات على الملفات الشخصية، كما أنهت مكافآت مقاطع Reels في  انستجرام  وفيسبوك خلال عام 2023، إضافة إلى إلغاء برامج التسويق بالعمولة في عام 2022.

وفي ظل هذه التغييرات، تشير التقارير إلى انخفاض صفقات الرعاية بنسبة 52٪ خلال عام 2024 وفقًا لاستطلاع أجرته منصة Kajabi، كما أفاد بنك أوف أمريكا بأن سوق الشراكات المدفوعة أصبح أكثر تركّزًا بين فئة محدودة من كبار المؤثرين، مما زاد المنافسة وأضعف فرص المبدعين الصغار.

ورغم غياب الجوائز المالية أو حفل رسمي لتسليمها، تؤكد انستجرام أن “The Ring” تهدف إلى أن تكون بمثابة جوائز الأوسكار الخاصة بصنّاع المحتوى — تكريمًا للإبداع والابتكار والتأثير الثقافي، لا للمكاسب المادية.

وقالت المنصة في منشور على مدونتها الرسمية: “هذه الجائزة هي للاحتفاء بأولئك الذين يتجرؤون على خوض المخاطر الإبداعية بطريقتهم الخاصة، ويجمعون الناس حول فنهم وشغفهم، ويستحقون التقدير لما يقدّمونه من إلهام للعالم.”

من خلال “الخاتم الذهبي”، تسعى إنستغرام إلى تعزيز قيمة التقدير المعنوي في مجتمع المبدعين، في وقت يتراجع فيه التركيز على الأرباح لصالح الهوية الإبداعية والتميز الشخصي.
ويُتوقع أن يتحول هذا البرنامج إلى رمز شرف رقمي يميز نخبة صنّاع المحتوى حول العالم، ويدفع الجيل الجديد من المبدعين إلى السعي نحو التأثير والإلهام لا فقط الأرقام والمشاهدات.