كتبت أميرة شحاتة

تسعى منصة إكس X، إلى أن تصبح تطبيقًا متعدد الوظائف والأغراض تحت ملكية إيلون ماسك، ويتمثل الجزء الأكثر طموحًا في استراتيجية X في دمج الخدمات المالية في المنصة، بما في ذلك المدفوعات والخدمات المصرفية، وربما ميزات العملات المشفرة، إليك كل التفاصيل حول كيفية تحقيق X للأرباح، ووظائفها، والتحديثات الأخيرة على المنصة.

تجني منصة X المال من خلال مجموعة من المصادر، ولا تزال الإعلانات تُمثل الغالبية العظمى من إيرادات X إلى حد كبير، على الرغم من انخفاض إجمالي الإيرادات بشكل كبير منذ استحواذ ماسك، حيث أفادت التقارير أن العديد من العلامات التجارية تراجعت أو قلصت إنفاقها على المنصة خلال السنوات القليلة الماضية بسبب مخاوف بشأن سياسات الإشراف، وتزايد المعلومات المضللة، والتعليقات المثيرة للجدل على المنصة.

ومع ذلك، بدأ بعض المعلنين الرئيسيين، مثل Apple وAmazon  بالعودة إلى المنصة، مما قد يشير إلى استقرار محتمل في عائدات الإعلانات مستقبلاً، وتُحقق X أيضًا إيراداتها من خلال فرض رسوم على المستخدمين مقابل اشتراكها المميز X Premium.

تفرض X رسومًا شهرية أو سنوية على فئات الاشتراك المميزة - Basic وPremium وPremium+، والتي توفر للمستخدمين ميزات مثل إمكانية تعديل المنشورات، وتحميل مقاطع فيديو أطول، وعلامة اختيار زرقاء.

كما أنه كجزء من الاشتراك المميز، تقدم X أيضًا برنامجًا لمشاركة العائدات لمنشئي المحتوى الذين يستوفون شروط أهلية معينة، حيث يسمح هذا البرنامج لمنشئي المحتوى بكسب جزء من عائدات الإعلانات الناتجة عن الإعلانات المعروضة في الردود على منشوراتهم.

تُشارك X عائدات الإعلانات مع منشئي المحتوى الذين يستوفون معايير معينة، مثل وجود 500 متابع على الأقل وتحقيق عدد كبير من مرات الظهور على منشوراتهم.

وتُمكن المنصة أيضًا المبدعين من بيع المنتجات مباشرةً من خلال ملفاتهم الشخصية عبر متاجر X، وتقديم محتوى مدفوع عبر المساحات المدفوعة، ويعمل ماسك على بناء خدمة مدفوعات وخدمات مصرفية رقمية بهدف تنويع إيرادات X وتقليل الاعتماد على أموال الإعلانات.

يريد ماسك أن تُقدم X خدمات مالية متنوعة، مثل حسابات التوفير والقروض، عبر X Money، بحيث تُصبح المدفوعات جزءًا أساسيًا من المنصة، كما تستكشف الشركة مصادر دخل أخرى، بما في ذلك ترخيص بياناتها لاستخدامها من قِبل شركات الذكاء الاصطناعي.

بعد استحواذ إيلون ماسك على تويتر في أواخر عام 2022، أصبحت الشركة خاصة وشُطبت من البورصة، مما أنهى شرط إصدار التقارير المالية العامة، وتستند المعلومات المالية الحالية إلى بيانات وتقديرات مُسربة، ومع ذلك، بعد فترة من التراجع الحاد الذي أعقب استحواذ إيلون ماسك، يبدو أن الوضع المالي للشركة آخذ في التحسن، ففي عام 2023، أفادت التقارير أن X حققت إيرادات إجمالية بلغت حوالي 3.4 مليار دولار، وهو انخفاض عن العام السابق، ويعود هذا الانخفاض في المقام الأول إلى هجرة جماعية للمعلنين في ذلك الوقت.

وتشير تقديرات الصناعة الآن إلى أن شركة X قد تبلغ أرباحها ما يصل إلى 2.9 مليار دولار من الإيرادات في عام 2025 وتحقيق أول عام لها من النمو في مبيعات الإعلانات منذ استحواذ إيلون ماسك، ومع ذلك، فإن هذا الرقم الإجمالي أقل بكثير من إيرادات 5.1 مليار دولار التي حققتها تويتر في عام 2021، وهو آخر عام كامل قبل استحواذ ماسك.

ووفقًا للتقارير، تُحقق خدمة الاشتراك X Premium حوالي 200 مليون دولار فقط من الإيرادات السنوية، لذا فهي لا تزال جزءًا صغيرًا جدًا من الصورة المالية العامة للشركة، وحققت X 1.25 مليار دولار من الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك (EBITDA) في عام 2024، وهذا الرقم يعادل تقريبًا ضعف الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك لتويتر والتي بلغت 682 مليون دولار في عام 2021، وهو آخر عام كامل لها قبل الاستحواذ.

كما أحرزت X تقدمًا في معالجة عبء ديونها الثقيل الذي بلغ حوالي 12.5 مليار دولار من استحواذ عام 2022، حيث احتفظت مجموعة من بنوك وول ستريت بالدين في البداية، لكنها باعته لاحقًا للمستثمرين، وأكملت عمليات البيع في أبريل 2025، كما ورد أن شركة X أعادت تمويل جزء مرتفع التكلفة من تمويل الاستحواذ، وهي خطوة كانت تهدف إلى خفض ملايين الدولارات من نفقات الفائدة السنوية للشركة.

في حين تحسن الوضع المالي، لا يزال دين الاستحواذ عاملاً رئيسيًا في أداء شركة X، وقد قُدرت مدفوعات الفائدة السنوية بأكثر من مليار دولار تقريبًا بنهاية عام 2024، وأظهرت البيانات المالية التي تمت مشاركتها مع المستثمرين في أوائل عام 2025 أن الميزانية العمومية لشركة X آخذة في التحسن، حيث اقترب النقد المتاح من 1.1 مليار دولار.

ظهرت تقارير، في مارس 2025، تفيد بأن تقييم شركة X قد ارتفع إلى 44 مليار دولار، وهو نفس السعر الذي دفعه ماسك في عام 2022، ويُعزى ارتفاع التقييم إلى جولات التمويل الثانوية وتحسن معنويات السوق، ومثّل هذا التحول انتعاشًا ملحوظًا من أدنى تقييم مُعلن لشركة X، والذي بلغ 5.3 مليار دولار أمريكي في أواخر عام 2023.

كما وفر الاندماج مع شركة الذكاء الاصطناعي xAI التابعة لـ"ماسك" شبكة أمان مالي جديدة، ويُمكن لـ xAI توفير التمويل لمنصة X، التي تستخدمها كمصدر بيانات لنماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.

ومع ذلك، لا تزال X عُرضةً لأهواء مُعلنيها وسوق الإعلانات الأوسع، حيث تزامن انتعاشها الأخير مع دورة انتخابية أمريكية استفادت منها المنصة مؤقتًا، لكن الإنفاق الإعلاني المُستدام لا يزال سؤالًا مطروحا.

وتواجه X منافسة شرسة على المستخدمين وحصة السوق من منصات التواصل الاجتماعي المُنافسة، كما أوقفت الجهات التنظيمية إطلاق X Money، نظام الدفع المُخطط له ماسك أثناء البث المباشر.