انطلقت فعاليات الموسم 13 من &e إم أو تي بي ضمن مهرجان دبي للتسوّق 2026 على الواجهة المائية في حي دبي للتصميم، لتقدم واحدة من أكثر محطات المهرجان حيويةً في مجالات الترفيه ونمط الحياة. واستقطبت عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية أعداداً كبيرة من الزوار، مسجلةً انطلاقة قوية للموسم الجديد.
وتستمر الفعالية بين 1 و11 يناير 2026، مع تقديم تجربة مستقبلية مبتكرة تشمل تصميماً جديداً بعنوان ميدنايت أوبسيديان يجمع بين العمارة أحادية اللون والمؤثرات الصوتية والإبداعات الرقمية المعاصرة.
وتم اعتماد تخطيط متدفق على شكل حرف V لتحسين حركة الزوار، إلى جانب منصات مشاهدة مرتفعة ومساحات مزدوجة الطوابق ومدخل درامي مصمم على طراز النفق، مع نقاط بيع مطوّرة لتعزيز الراحة والتجربة البصرية.
شهد الأسبوع الافتتاحي حفلاً موسيقياً مميزاً للفنان البلجيكي من أصول مغربية ديستنكت، الذي قدّم مزيجاً من إيقاعات الأفروبيتس والآر آند بي، ما عزز مكانة الفعالية كمنصة للموسيقى العالمية المعاصرة وثقافة الشباب.
كما استقطبت منطقة ذا جلو بلوك زواراً لتجربة عروض المأكولات والجمال ونمط الحياة، إلى جانب الفعاليات التفاعلية مثل رحلة إلى العام 2126 و100 عام إلى المستقبل، والتي قدمتها شركة إمارات لإعادة تخيل التجارب المستقبلية بطريقة مبتكرة.
وتضم الفعالية أكثر من 95 علامة تجارية، مع حضور قوي للشركات الصغيرة والمتوسطة التي تمثل أكثر من 85% من الجهات العارضة، ونسبة 50% من العلامات الإماراتية الناشئة.
وعلّق أحمد الخاجة، المدير التنفيذي لمؤسسة دبي للمهرجانات والتجزئة: «يعكس الموسم 13 قدرة دبي على توفير تجارب تجمع بين الثقافة والابتكار والتواصل المجتمعي، وقد شهد الأسبوع الافتتاحي إقبالاً مميزاً بدءاً من العرض الاستثنائي للفنان ديستنكت ووصولاً إلى الموقع المجدد».