كتب علي الكاشوطي

فى خطوة استراتيجية تعكس ريادة مصر فى المزج بين التراث والإبداع الرقمى، أعلنت الشركة المتحدة للخدمات الإعلامية -إحدى كبرى الكيانات الإعلامية فى المنطقة العربية- عن توقيع مذكرة تفاهم مع منصة تيك توك، الشريك الرقمى الرسمى لحفل الافتتاح التاريخى للمتحف المصرى الكبير.

وتهدف هذه الشراكة إلى إيصال قصة مصر الحضارية إلى المشاهدين حول العالم، مستندة إلى قوة تيك توك باعتبارها منصة رائدة ومؤثرة عالميًا، حيث يتجه إليها أكثر من مليار شخص حول العالم للترفيه والاستكشاف والإبداع. ستسلط هذه المبادرة الضوء على عظمة الحضارة المصرية القديمة عبر سلسلة من الفعاليات الرقمية والإبداعية، للمساهمة فى تعزيز مكانة مصر عالميًا، ودعم الرعاة الرئيسيين لهذا الحدث الكبير.

حضر مراسم التوقيع على مذكرة التفاهم عدد من المسئولين التنفيذيين فى المتحدة للخدمات الإعلامية ومنصة تيك توك، من ضمنهم طارق مخلوف، العضو المنتدب للشركة المتحدة للخدمات الإعلامية، كما شهدت الفعالية حضور عدد من أعضاء مجلس إدارة المتحف المصرى الكبير، إلى جانب الدكتور أحمد غنيم، الرئيس التنفيذى لهيئة المتحف، ومن شركة تيك توك، ماريا كون، نائب رئيس قطاع السياسات العامة والعلاقات الحكومية للشرق الأوسط وتركيا وأفريقيا، ووائل عزت، المدير الإقليمى للسياسات العامة والعلاقات الحكومية لمصر ودول شمال أفريقيا، وداليا سيف، المدير الإقليمى للشراكات للشرق الأوسط لتيك توك لايف (TikTok LIVE).

فى هذا الصدد أكد طارق مخلوف، العضو المنتدب لشركة المتحدة للخدمات الإعلامية، أن توقيع مذكرة التفاهم مع تيك توك يعكس التزام الشركة بتعزيز مكانة مصر الحضارية عالميًا، قائلًا: "تؤمن الشركة المتحدة للخدمات الإعلامية بقوة الشراكات الاستراتيجية مع المنصات الرقمية الرائدة عالميًا، لدعم شركائنا الاستراتيجيين فى هذا الحدث العالمى، وفى مقدمتهم شركة مصر الطيران، مجموعة طلعت مصطفى، حديد عز، حسن علام القابضة، البنك الأهلى المصرى، مجموعة منصور، وشركة العاصمة الإدارية للتنمية العمرانية. أن تعاوننا مع تيك توك يفتح آفاقًا جديدة لتمكين صناع المحتوى من نقل قصة مصر التى لا تقارن إلى العالم، ودعم السياحة الثقافية والاقتصاد الإبداعي".

ومن خلال هذه الشراكة، تواصل المتحدة للخدمات الإعلامية وتيك توك دعم صناع المحتوى المحليين والعالميين من منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وأوروبا وأمريكا (MENA&EMEA) لإبراز المقومات السياحية والثقافية لمصر، وتعزيز حضورها الرقمى، وتشجيع زيارتها من قبل جمهور عالمى متنوع، بما يسهم فى دعم السياحة الثقافية والاقتصاد الإبداعى، وترسيخ صورة مصر كوجهة حضارية رائدة على مستوى العالم.

من جانبه، قال وائل عزت، المدير الإقليمى للسياسات العامة والعلاقات الحكومية لتيك توك فى مصر وشمال أفريقيا: "تفخر منصة تيك توك بمشاركتها الاستراتيجية كشريك رقمى رسمى لحفل افتتاح المتحف المصرى الكبير، والذى يعتبر من أهم الأحداث الثقافية العالمية خلال 2025. إن شراكتنا تعكس التزامنا بتعزيز حضورنا فى الأحداث الثقافية الكبرى، تأكيدًا لرؤيتنا فى دمج التكنولوجيا مع التراث لخلق تجارب رقمية ملهمة تصل إلى جمهور عالمى واسع. وإن هذه الشراكة مع المتحف المصرى الكبير هى خير دليل على قدرة تيك توك على دمج الفن والثقافة مع أحدث الابتكارات الرقمية، لتقديم قصة مصر للعالم بأسره بطريقة حديثة ومبتكرة".

وتأتى هذه الشراكة ضمن توجه مصر لاستخدام الأدوات الرقمية الحديثة فى الترويج للسياحة الثقافية، خاصة المتاحف والمزارات التاريخية. وقد شهد الإعلان الرسمى عن افتتاح المتحف الكبير، الذى تم إطلاقه عبر التليفزيون والمنصات الرقمية باللغتين العربية والإنجليزية، تفاعلًا واسعًا من الجمهور المصرى والعالمى، ولاقى المنشور الرسمى للحدث ملايين التفاعلات والتعليقات والمشاركات، مما يؤكد أن المتحف هو حدث دولى مهم وليس محليًا فقط. وتتوج هذه الجهود بتصنيف مصر فى المرتبة الأولى عالميًا ضمن قائمة الدول ذات "أغنى تاريخ" بحسب تصنيف US News لعام 2025، مما يبرز مكانة مصر كرمز حضارى وتاريخى من الطراز الأول.

تتضمن الشراكة مجموعة من المبادرات الرقمية المبتكرة من بينها بث حفل الافتتاح عالميًا عبر TikTok LIVE، وهو ما يضمن متابعة ملايين المشاهدين حول العالم لهذا الحدث التاريخى لحظة بلحظة، فضلًا عن تعزيز التفاعل مع الجمهور بجميع اللغات. بالإضافة لذلك، ستطلق تيك توك أدوات إبداعية حصرية تشمل فلتر رقمى للمتحف الكبير، وهدايا افتراضية مستوحاة من الثقافة المصرية الأصيلة مثل الجعران الفرعونى الشهير والأهرامات ورمسيس، إضافة لتصميم قالب CapCut خاص مستوحى من التاريخ المصرى العريق، ليتيح للمستخدمين إنتاج محتوى يروى قصة مصر بطريقة حديثة وجذابة.

وللمرة الأولى، تحتضن تيك توك فعالية "ليلة فى المتحف" (Night at the Museum)، حيث سيحظى صناع محتوى عالميون بفرصة حصرية لزيارة المتحف بعد ساعات العمل الرسمية، برفقة مرشدين محليين متخصصين، لاستكشاف أسرار الحضارة المصرية ومشاركتها مع متابعيهم عبر TikTok LIVE، ما يسهم فى تعزيز صورة مصر الرقمية وتوسيع دائرة التفاعل مع هذا الحدث الثقافى الفريد.

وفى سياق متصل بتنامى دور المنصات الرقمية فى التفاعل مع الجمهور، لا يعتبر البث المباشر TikTok LIVE مجرد توجه عصرى، بل أصبح موردًا اقتصاديًا فعالًا يسهم فى دعم الاقتصاد الإبداعي. وقد أظهرت دراسة حديثة فى منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا أن أكثر من 100 مليون مبدع قاموا بالبث المباشر فى عام 2024، وانضم 46 مليون مبدع جديد إلى المنصة، ما أسفر عن 269 مليار محادثة، وهو ما يعكس الطلب المتزايد على البث المباشر من مجتمع نشط ومتفاعل. ومع تحقيق ملايين المشاهدات يوميًا، يُتوقع أن يصل حجم سوق البث المباشر إلى 17.8 مليار دولار بحلول 2030، مما يفتح فرصًا جديدة للمبدعين والعلامات التجارية ويدعم الاقتصاد الإبداعي.

بالإضافة إلى ذلك، تؤكد منصة تيك توك التزامها بتوفير بيئة آمنة، عبر أكثر من 10 أدوات أمان قابلة للتخصيص، مع اشتراط عمر 18 عامًا كحد أدنى للبث أو استخدام ميزات الشراء والإهداء، لضمان تجربة مسؤولة وآمنة للجميع. وقد أظهرت دراسة حديثة اتجاهًا واضحًا نحو تزايد الإقبال على البث المباشر، لا سيما على TikTok LIVE.

جدير بالذكر افتتاح المتحف المصرى الكبير سيقام فى نوفمبر القادم، بدعم عدد من الشركاء الاستراتيجيين فى هذا الحدث العالمى، وفى مقدمتهم شركة مصر الطيران، مجموعة طلعت مصطفى، حديد عز، حسن علام القابضة، البنك الأهلى المصرى، مجموعة منصور، وشركة العاصمة الإدارية للتنمية العمرانية. وتأتى هذه الاحتفالية ضمن جهود تعزيز مكانة مصر كوجهة سياحية وثقافية رائدة، من خلال إبراز عراقة الحضارة المصرية وإسهاماتها الممتدة فى تشكيل الإرث الإنسانى، بما يسهم فى دعم قطاع السياحة وزيادة أعداد الزائرين بما يتناسب مع المقومات الاستثنائية التى تتمتع بها الدولة.