إعداد: أحمد صالح
انطلقت في الفترة الأخيرة حملة تهدف إلى مقاطعة عدد من المشاهير وصانعي المحتوى غير الهادف، والكف عن اللهث وراء أخبارهم وما يبثونه من فيديوهات. حيث طالبت بإيقاف ومساءلة الذين يلهثون وراء الشهرة والربح المادي فقط، ودعت للتوقف عن متابعة أصحاب «الصفحات المليونية»، بسبب تضليل الجمهور والمبالغة في إظهار حياتهم بطريقة مغايرة للواقع والاستفادة من دعم المتابعين ليصبحوا مشاهير وأصحاب ثروات.
وانطلقت مطالبات بالتحقق من مصداقية محتواهم ومصدر دخلهم، وتوعية الأبناء بسلوكاتهم وتنمية وعيهم الأخلاقي والثقافي.
ويكسب مشاهير السوشيال ميديا دخلاً من عدة مصادر مثل: الإعلانات والرعايات المباشرة للشركات، نظام تقاسم الأرباح مع المنصات (مثل يوتيوب وتيك توك) وبيع المنتجات والخدمات الرقمية والتسويق بالعمولة.
ودعا عدد من المختصين إلى ضرورة تهميش بعض مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي، الذين يسوقون أنفسهم عن طريق دعوة مستخدمي الميديا إلى متابعتهم، والمبالغة في نشر المقاطع؛ حتى ولو كانت منافية للذوق والأخلاق والأعراف والتقاليد. وأشاروا إلى أن عدم متابعة هذه الفئة سوف يجفف منابع دخلهم، ولن يتمكنوا من نشر المقاطع المنافية للذوق والأخلاق، المسيئة للآخرين.
وما يزيد الأمر سوءاً تأثر المراهقين بالمشاهير، نظراً لرغبتهم في الحصول على مثل ما يوجد لديهم، الأمر الذي يؤدي لإرهاق ميزانية الأسر للاستجابة لمطالب المراهقين.
كما بدأ التأثر يظهر على شكل سلوكات عدوانية وعنيفة، لدى المهتمين بمشاهير الألعاب الإلكترونية، والتي زادت حدتها بعد ظهور ألعاب معينة في السنوات الماضية استنزفت أموال ووقت المراهقين والشباب.
وعلى منصات التواصل الاجتماعي، مثل «تيك توك» و«إكس»، انتشرت قوائم بأسماء مشاهير يجب حظرهم بشكل جماعي، لأن محتواهم بعيد عن الواقع.
أرباح بالملايين
يتراوح دخل المؤثرين من الذين يمتلكون بين 10000 إلى مليون متابع من 100 إلى 100,000 دولار إذا كان المؤثر نجماً مشهوراً عالمياً على إنستغرام.
وعلى منصة «يوتيوب»، يمكن لصانع المحتوى الذي يحصل على مليون مشاهدة لكل فيديو أن يحقق أرباحاً تتراوح بين 2000 إلى 5000 دولار بناءً على نوعية الإعلانات والمحتوى.
محتوى سطحي
تقول د. شيرين موسى، أستاذة الإعلام الرقمي: يميل كبار السن والمراهقون لمتابعة العديد من المؤثرين الذين يقدمون محتوى سطحياً، وأيضاً الشباب يميلون لمتابعة «سذاجة رقمية» يصدقون كثيراً منها وأغلبها هدفها تجاري وتقدم محتوى تسويقياً لسلع ومنتجات بعضها يروج لقيم مؤسفة تضر بالمجتمع والشباب. والمفروض أن تكون هناك درجة من الوعي في اختيار المحتوى الذي يفيد ويساعد على تطوير المهارات.
وتضيف: «العديد من المؤثرين يقدمون محتوى سلبياً سطحياً يروج للثقافة الاستهلاكية وتسويق السلع وتصوير نمط حياة بعيد عن قدرات الشباب، ما يصيبهم بالإحباط لعجزهم عن الوصول إلى نفس المستوى المعيشي».
خُلوٌّ من الهدف والرسالة
تقول د. ياسمين الخالدي مستشارة العلاقات الأسرية والتربوية والنفسية: «أؤيد تحجيم ومقاطعة صناع المحتوى والمشاهير أصحاب الصفحات المليونية الخالية من الهدف والرسالة السامية والمفتقرة إلى المصداقية والبصمة الحقيقية الفاعلة في حياة الأسر والمجتمع، حيث يُظهر من يسمون أنفسهم «صناع المحتوى» حياتهم بطريقة غير واقعية وغير حقيقية للاستفادة من دعم المتابعين ورفع مستوى المتابعة ليصبحوا مشاهير وأصحاب ثروات على حساب مستقبل الشباب وسلامة المجتمعات، ويثيرون لديهم فكرة رفض الواقع والتمرد على أسرهم».
تضيف: «رسالتي.. إلغاء متابعة الذين يقدمون المحتوى الهابط وحماية القيم الأخلاقية».
أغنى 10 صناع محتوى عالمياً
1 «مستر بيست»
يعد المؤثر الأمريكي «مستر بيست» أغنى مشاهير السوشيال ميديا عالمياً في عام 2024 وحقق أرباحاً تصل إلى 85 مليون دولار من خلال محتواه المبتكر ومسابقاته الفريدة، مما جعله يحتل المرتبة الأولى في قائمة فوربس لأغنى 50 مؤثراً.
2 دار مان
تقدر أرباحه بـ45 مليون دولار، إجمالي المتابعين: 120 مليوناً، يقدم مقاطع فيديو عن التنمر والعنصرية وعدم المساواة، بالتعاون مع فريقه المكون من أكثر من 150 فرداً لقناته على يوتيوب التي تضم 23 مليون مشترك.
3 مات رايف
تقدر أرباحه بـ50 مليون دولار، إجمالي المتابعين: 30.4 مليون، حيث استخدم الممثل الكوميدي مات رايف شعبيته الرقمية لملء المسارح، مقدماً الكوميديا الارتجالية.
4. تشارلي داميليو
تقدر أرباحها بـ23.50 مليون دولار، إجمالي المتابعين: 213.5 مليون، كانت تشارلي أعلى مستخدمة تيك توك ربحاً في عام 2021 – عندما كانت تبلغ من العمر 18 عاماً – من خلال إظهار مهاراتها في الرقص للعالم، قدمت حملات إعلانية عديدة.
5 توأم ستوكس
تقدر أرباحهما بـ20 مليون دولار، إجمالي المتابعين: 113.7 مليون، يقود الأخوان التوأم أليكس وألان ستوكس واحدة من أسرع قنوات اليوتيوب نمواً، وتجذب مقاطع الفيديو الخاصة بهم من المقالب والتحديات والمدونات المرئية بانتظام أكثر من 40 مليون مشاهدة.
6 ديكسي داميليو
تقدر أرباحها بـ 14.60 مليون دولار، إجمالي المتابعين: 87 مليوناً، وهي شقيقة تشارلي داميليو اتجهت ديكسي إلى عالم الموضة الراقية، حيث تقدم عروضاً لكبرى الشركات بجانب تنمية خط الأحذية العائلي، واتجهت إلى موسيقى البوب أيضاً.
7مارك روبر
تقدر أرباحه بـ25 مليون دولار، إجمالي المتابعين: 61.9 مليون، وضاعف المهندس السابق في وكالة ناسا قاعدة مشتركيه على يوتيوب في عام 2024 تقريباً، من 30 مليون مشترك إلى أكثر من 57 مليوناً. ويركز محتواه على العلوم والطرق الدرامية التي يعلم بها.
8 أليكس كوبر
تقدر أرباحها بـ 22 مليون دولار، إجمالي المتابعين: 5.7 مليون، وقعت شراكة مع علامتين تجاريتين تابعتين لكيم كارداشيان.
9 Rhett & Link
تقدر أرباحهما بـ 36 مليون دولار، إجمالي المتابعين: 14.3 مليون، وأسسا علامة تجارية بعد أن حولا قناتهما الكوميدية على يوتيوب إلى إمبراطورية متعددة الوسائط.
10 خابي لام
تقدر أرباحه بـ20 مليون دولار، إجمالي المتابعين: 255 مليوناً. والتيك توكر الإيطالي السنغالي خابي لام، أكثر شخص يحظى بالمتابعة على تيك توك بـ163 مليون متابع. حصدت مقاطع الفيديو القصيرة التي يقدمها 2.5 مليار إعجاب.
ملحوظة: مضمون هذا الخبر تم كتابته بواسطة صحيفة الخليج ولا يعبر عن وجهة نظر مصر اليوم وانما تم نقله بمحتواه كما هو من صحيفة الخليج ونحن غير مسئولين عن محتوى الخبر والعهدة علي المصدر السابق ذكرة.
