أطلقت منصة "لينكد إن" للتواصل الاجتماعي المهني، مجموعة مقاييس جديدة تهدف جذب المزيد من المبدعين والمعلنين والعلامات التجارية والمسوّقين.

وتمنح هذه المقاييس الجديدة للعلامات التجارية والمسوّقين فهماً أعمق لتأثير المنصة وعائد الاستثمار، بحسب "لينكد إن".

وسيمكن من خلال هذه الأدوات أن يتتبع المبدعون والمؤثرون وأصحاب العلامات التجارية عدد مشاهدات ملفاتهم الشخصية والمتابعين الذين يحصلون عليهم من كل منشور، إضافة إلى عدد النقرات على "الأزرار المخصّصة" لكل منشور، والتي تُوجّه المتابعين إلى متاجرهم الإلكترونية أو نشراتهم الإخبارية أو صفحاتهم الإلكترونية الأخرى التي يختارونها.

حيث يُمكن لمقياس "عدد المتابعين المكتسبين من هذا المنشور" أن يُساعد المبدعين على فهم كيفية مساهمة منشوراتهم في نمو أعمالهم، وهو ما يُمكّنهم الاستفادة منه عند العمل مع العلامات التجارية، وفقاً لنائبة رئيس إدارة المنتجات في "لينكد إن"، جياندا ساشديفا.

وقالت ساشديفا: "من ناحية أخرى، تُتيح لهم تفاعلات الأزرار المخصّصة المُميزة مثل النقرات على موقع إلكتروني أو نشرة إخبارية لأعضاء بريميوم طريقةً لإظهار كيفية تأثير محتواهم على التفاعل، وهو أمرٌ قيّمٌ في تعزيز الشراكات".

وتركز المقاييس الجديدة على التحويلات، مثل نقرات الأزرار؛ ما يساعد أصحاب العلامات التجارية على تعزيز عروضهم الترويجية للمعلنين المحتملين.

وتشير مقاييس "لينكد إن" الجديدة لمُنشئي المحتوى، إلى دفعة إستراتيجية لترسيخ دورها كمنصة محتوى قائمة على الأداء.

وبالنسبة لمنشئي المحتوى، تعني البيانات الأفضل محتوى أذكى وأكثر استهدافاً، أما بالنسبة لمسوّقي الأعمال التجارية بين الشركات، فهي توفّر رؤية أوضح لعائد الاستثمار وتفاعل العلامة التجارية على منصة مصمّمة لكسب ثقة المحترفين وجذب جماهير واعدة.

وصرح أنيش لال، مؤسس شركة لإدارة منشئي المحتوى، بأن هذه المقاييس ستساعد منشئي المحتوى على فهم المحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهورهم، والذي بدوره سيفيد في التوفيق بين العلامات التجارية.

وأضاف بقوله: "أفضل منشئي المحتوى، وأفضل شركاء العلامات التجارية، هم مَن يُجرون تجارب صغيرة باستمرار، أليس كذلك؟ إنهم يختبرون باستمرار أقواس القصة الناجحة، والأهم من ذلك، الوسائط الناجحة".