يمكن قراءة الجزء الثاني من المقال هنا
شخصيات Subway Surfers
بدأت العديد من الألعاب الخفيفة في الاعتماد بشكل متزايد على نظام جمع الشخصيات، وأصبح هذا التوجه شائعًا في مختلف أنواع الألعاب، رغم أنه كان في السابق مرتبطًا أكثر بالألعاب الموجهة للاعبين المحترفين.
في معظم الألعاب، يُستخدم هذا النظام كطبقة إضافية لا تؤثر بشكل مباشر في أسلوب اللعب الأساسي، بل تضيف محتوى إضافيًا يعزز التجربة العامة.
تُعد Subway Surfers من أوائل الألعاب التي تبنت هذا التوجه، إلى درجة أن الشخصيات أصبحت واحدة من أكثر عناصر اللعبة شهرةً وتميّزًا.
عند إطلاق اللعبة في عام 2012، بدأت Subway Surfers بسبع عشرة شخصية فقط. فهل تعلم كم عدد شخصيات Subway Surfers اليوم؟
أكثر من 160 شخصية
جميع هذه الشخصيات قابلة للعب، ولكل منها أزياء مختلفة، إلا أن جمعها بالكامل ليس بالأمر السهل. فبينما تتوفر بعض الشخصيات بشكل دائم، توجد شخصيات أخرى محدودة الزمن، ما يعني أن أمام اللاعبين فترة قصيرة فقط للحصول عليها.
يمكن للاعبين شراء الشخصيات باستخدام العملات، أو عملات الفعاليات، أو رموز الشخصيات، أو المفاتيح.
لكن ما الذي يدفع اللاعبين إلى استثمار هذا القدر من الوقت، وأحيانًا المال الحقيقي، في جمع شخصيات افتراضية داخل لعبة على الهاتف؟ فهذه الشخصيات لا تمنح أفضلية كبيرة في اللعب، فما الدافع الحقيقي إذن؟
لماذا يحب الناس الجمع؟
تشير دراسات Journal of Consumer Marketing إلى أن ما يصل إلى أربعين في المئة من الأسر في الولايات المتحدة تمارس سلوكيات الجمع. وفي كثير من الحالات، لا تكون العناصر التي يجمعها الناس مادية أصلًا، ما يعني أن الأمر لا يقتصر على امتلاك الأشياء.
يُعد الجمع عملية فكرية وعاطفية في المقام الأول. تختلف الدوافع من شخص لآخر، فبعضهم يسعى لإظهار المكانة أو التميز، بينما يرتبط آخرون عاطفيًا بأشياء تحمل قيمة شخصية لديهم. وفي جميع الحالات، يمنح الجمع شعورًا بالمتعة والرضا.
تنطبق هذه الدوافع نفسها على جمع العناصر الافتراضية، مثل الشخصيات أو الأزياء داخل ألعاب الهواتف المحمولة.
يستمتع بعض اللاعبين بإظهار مجموعاتهم أمام الآخرين، بينما يجد آخرون متعة في امتلاك شخصيات حصرية وإكمال مجموعاتهم. كما يطوّر كثير منهم ارتباطًا عاطفيًا بالشخصيات نظرًا لاختلاف أساليبها وشخصياتها.
بالنسبة لبعض اللاعبين، تمثل الشخصيات وسيلة للتعبير عن هوياتهم واهتماماتهم من خلال الأزياء والتصاميم التي يختارونها، وهو أحد الأسباب التي تفسر التنوع الكبير في شخصيات اللعبة.
بحسب فيليب هيكي، المدير التنفيذي للتسويق في SYBO، فإن جمع الشخصيات يُعد عاملًا رئيسيًا في تعزيز تفاعل اللاعبين واستمراريتهم، إذ تتيح التحديثات المرتبطة بالمواقع المختلفة فتح شخصيات جديدة، ما يعمّق ارتباط اللاعبين باللعبة ويشجعهم على مواصلة اللعب، مع اختلاف الدوافع بين التقدم والإتقان، مع بقاء جمع الشخصيات عنصرًا محوريًا.
التنوع والشمولية
تعكس Subway Surfers التزامًا واضحًا بالتنوع والشمولية من خلال تقديم مجموعة واسعة من الشخصيات القابلة للعب من خلفيات ثقافية مختلفة، تمثل أعراقًا وجنسيات متعددة، إلى جانب شخصيات خيالية.
يسهم هذا التنوع في خلق تجربة لعب أكثر شمولية، ويعزز شعور التمثيل والارتباط لدى اللاعبين من مختلف الخلفيات.
إضافة إلى ذلك، تطلق Subway Surfers بشكل منتظم تحديثات وإصدارات خاصة مرتبطة بأحداث ومواقع حقيقية حول العالم، وتتضمن هذه التحديثات شخصيات مستوحاة من تلك المناطق، احتفاءً بالتنوع الثقافي للمدن والدول المختلفة.
يساعد هذا النهج في مخاطبة جمهور عالمي وإبراز ثراء الثقافات المتنوعة، كما يحافظ على تجدد المحتوى وحيويته، ويقلل من تراجع التفاعل أو فقدان اللاعبين.
ويؤكد فيليب هيكي أن التنوع والشمولية من القيم الأساسية في SYBO، مشيرًا إلى أن الشركة ملتزمة بالاحتفاء بتمثيل جميع فئات المجتمع، سواء داخل فريق العمل أو بين جمهور اللاعبين، وأن هذا الالتزام ينعكس بوضوح في Subway Surfers من خلال تقديم شخصيات متنوعة تعزز الفهم والاحترام على مستوى عالمي.
استراتيجية التسويق في Subway Surfers
تعتمد استراتيجية التسويق في Subway Surfers على فهم عميق لجمهورها واحتياجاته، إلى جانب التحديثات المستمرة لأسلوب اللعب، والاستفادة الذكية من وسائل التواصل الاجتماعي والتعاونات المختلفة.
أسهم هذا المزيج القوي في دفع اللعبة إلى تحقيق أرقام قياسية من حيث عدد مرات التحميل.
الإعلانات الإبداعية
تستخدم Subway Surfers مجموعة متنوعة من صيغ الإعلانات لضمان الوصول إلى شريحة واسعة من المستخدمين عبر منصات مختلفة. تشمل هذه الصيغ الإعلانات الشريطية، والإعلانات البينية، وأنواعًا متعددة من إعلانات الفيديو. يتيح هذا التنوع في الصيغ تلبية تفضيلات المستخدمين المختلفة وأنماط استهلاك المحتوى، مما يزيد من فرص جذب لاعبين جدد.
تتسم المواد الإعلانية للعبة بالحيوية والألوان الزاهية، بما يعكس طابع اللعبة نفسها. غالبًا ما تتضمن هذه الإعلانات مقاطع لعب قصيرة أو رسومًا متحركة تُبرز الشخصيات الرئيسية والهوية العامة للعبة، ما يمنح المستخدمين المحتملين لمحة سريعة عن أسلوب اللعب السريع والمثير الذي يمكنهم توقعه.
كما تُبرز الإعلانات العناصر الأساسية للعبة، مثل تنوع الشخصيات، والعناصر المعززة، ومواقع World Tour المتغيرة باستمرار.
وتركز الإعلانات أيضًا على الجانب التنافسي من خلال عرض نتائج عالية وإنجازات اللاعبين، بهدف تحفيز روح التحدي لدى الجمهور المستهدف. لا يقتصر هذا الأسلوب على توضيح طبيعة اللعبة فحسب، بل يشجع المستخدمين الجدد على اختبار قدراتهم والسعي لتحقيق إنجازات داخل عالم Subway Surfers.
اذا شفت اسمي هنا فمعناتها أن الموضوع اشتغل عليه أكثر من واحد من فريق العمل، أو انه تصريح رسمي باسم الموقع. بس لا تخلي هالشي يمنعك من انك تتابعني في تويتر وانستقرام. عادي لا تستحي.
ملحوظة: مضمون هذا الخبر تم كتابته بواسطة سعودي جيمر ولا يعبر عن وجهة نظر مصر اليوم وانما تم نقله بمحتواه كما هو من سعودي جيمر ونحن غير مسئولين عن محتوى الخبر والعهدة علي المصدر السابق ذكرة.
